경영전략 아모레퍼시픽의 성공요인 분석

경영전략 아모레퍼시픽의 성공요인 분석

[경영전략] 아모레퍼시픽의 성공요인 분석.ppt

목차 Ⅰ기업 소개 Ⅱ외부 환경 분석 Ⅲ내부 환경 분석 Ⅳ전략적 이슈 Ⅴ 전략적 대안 본문 세계 화장품 산업 동향 유기농, 친환경 원료를 이용한 화장품에 대한 선호 증대 Anti-aging 등의 혁신기능 있는 효능위주의 소비 국내 화장품 산업 동향 Prestige 기능성 화장품 및 한방 화장품에 대한 선호 증대 Mass 저가브랜드 샵의 확대 . . . . ⅳ 전략적 이슈 1. 성공요인 분석 ▪ 효과적인 브랜드 관리 및 지속적인 기술개발 ▪ 유통채널에서의 경쟁우위 ▪ 소비자 이해도 및 고객 만족도의 효과적 관리 본문내용 업연혁 매출액 1조 4천억원 국내시장 점유율 35% 2. Vision for 2015 Amore Pacific 엠블럼 Ⅱ 외부 환경 화장품 산업 매력도 대체재 위협 Low 공급자 협상력 Medium 구매자 협상력 High/Low 수급상황에 따른 협상력변화 저가 high 고가 low 브랜드,R&D, 마케팅, 유통 브랜드 별 선택 구매가능 저가 및 고가 경쟁 심화 2. 세계 화장품 산업 현황 및 동향 세계의 화장품 산업 현황 출처 euromonitor 세계 화장품 산업 동향 유기농, 친환경 원료를 이용한 화장품에 대한 선호 증대 Anti-aging 등의 혁신기능 있는 효능위주의 소비 Anti-aging L’Oreal 3. 국내 화장품 산업 현황 및 동향 국내 화장품 산업 현황 출처 대우증권 국내 화