경영전략 닌텐도 Nintendo DS Wii의 성공전략

경영전략 닌텐도 Nintendo DS Wii의 성공전략

[경영전략] 닌텐도 Nintendo DS Wii의 성공전략.ppt

목차 1. Nintendo DS 분석 2. DS 성공요인 3. About Wii 4. Wii의 성공전략 본문 1. Nintendo 파헤치기 1) Segmentation . . . 2) Targeting DSWii - 메인타겟 : 10대~30대 중반의 남성 게임 사용량이 가장 많으며 유행에 민감하고 특히 20대 이후의 남성은 경제적 능력을 가지고 있다. - 신흥타겟 : 여성 여성의 게임에 대한 인식 변화와 그들을 위한 소프트웨어가 출시되고 있다. 메인타겟 : 여성을 포함한 가족 모두 새로운 여가 문화 형성 가정용 게임기 시장은 기존의 브랜드에 대한 소비자 인지도가 높고 하드웨어, 소프트웨어 개발비용 및 마케팅 비용 또한 많이 들기 때문에 진입 장벽이 높음 애플 아이팟 터치의 포터블 게임시장 진입 가능 - 닌텐도 DS와 차별화되는 MP3+게임+폰 기능 - 하나의 기기로 여러 기능 수행 MS의 휴대용 게임기 진출 가능성 - ‘MS도 결국에는 시장성이큰 휴대용 게임기 시장에 뛰어 들것이다’라고 전문가들은 예상 - 사진은 인터넷에 비공식적으로 공개된 마이크로소프트사의 휴대용 게임기 본문내용 * 1-1. STP 1) Segmentation 인구 통계적 특성 심리 분석적 특성 행태적 특성 관심 경제력 추구하는 편익 상표 애호도 일반인 남성 높은관심 구매력↑ 지속구매력↓ 화려함, 고난이도 게임 PS, XBOX 일반인 여성 흥미는 있으나 게임이 어렵다고 생각함 구매력↑ 지속구매력↓ 단순한게임 거의없음 어린이 관심이 생김 또래집단에서 최고이고싶어함 구매력↑ 지속구매력↓ 단순한게임 거의 없음 청소년 높은관심 구매력↓ 지속구매력↑ 화려하고 고난이도게임 PS, XBOX 1-1. STP 2) Targeting DS Wii - 메인타겟 : 10대~30대 중반의 남성 게임 사용량이 가장 많으며 유행에 민감하고 특히 20대 이후의 남성은 경제적 능력을 가지고 있다. - 신흥타겟 : 여성 여성의 게임에 대한